Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат

Столичный Муниципальный Соц Институт

Институт Социологии

Практическая РАБОТА по теме

"Анализ эффективности коммерческой рекламы"

студента  I I I курса

дневного отделения

Иванова Миши Сергеевича


Москва, 1998 год


I.                                                 Методологический раздел      3

1.1.                                                      Анализ проблемной ситуации      3

1.2.                                            Интерпретация главных понятий.      5

II.                                               Методологический раздел      8

2.1.            Обоснование способов сбора эмпирических данных:      8

2.2.                               Определение обследуемой совокупы:      9

2.3.                                              Календарный план исследования      11

2.4.                  Порядок подготовки исследовательской группы.      12

2.5.                       Смета расходов на проведение исследование Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат.      12

1.Методологический раздел

1.1. Анализ проблемной ситуации________________________

1.2. Формулирование трудности исследования_____________

1.3.Разработанность проблемы___________________________

1.4.Определение целей и задач исследования ______________

1.5.Определения объекта и предмета исследования_________  

1.6.Интерпретация главных понятий____________________

2. Методологический раздел

1.7.Обоснование способов сбора информации______________

1.8.Определение исследуемой совокупности_______________

1.9.Указание логической схемы для обработки информации__  

3. Рабочий план исследования

1.10.Порядок сбора первичной информации_______________  

1.11.Порядок обработки первичной информации___________

1.12.Календарный план_________________________________

1.13.Порядок Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат подготовки исследовательской группы.

1.14.Смета расходов____________________________________

1.15.Ежедневник наблюдения за ходом интервью______________

1.16.Перечень использованной литературы__________________

I. Методологический раздел 1.1. Анализ проблемной ситуации

В текущее время в Рф реклама стала таким же предметом публичной жизни как телевидение. Нереально для себя представить, что бы 10-15 годов назад при просмотре кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат приобрести, испытать, вложить и т.д.  Это может веселить, раздражать, но действительность такая.

Неосвоенность и маштабноость русского потребительского рынка делает благодатную почву для российских, а в особенности зарубежных компаний,  очень тратящихся на рекламу на новых рынках.

По оценкам фактически всех профессионалов, рынок рекламы как экономическое явление появился Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат в Рф в 1992 году. Так, по данным профессионалов только с ноября 1991 года появились более либо наименее приметные объемы рекламы в прессе ( сначала в газетах «Известия» и «Правда» ), только спустя год – с озари 1992 года появилась в суровых объемах реклама на телевидении.

В оценках Объема маркетингового рынка Рф данные профессионалов расползаются Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат. Так, Александр Назайкин (1) приводит последующие выкладки: в 1991 году маркетинговые расходы в рф не превосходили 3 млн. долл. ( на данный момент –это месячный объем рекламы на нашем телевидении таких компаний как «Procter &Gamble” либо “Mars-Россия”). В 1992 году объем маркетингового рынка составил около 51 млн. долл., в 1993 году – выше 220 млн. Так в преведенной Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат ниже таблице отражено то, как развивался маркетинговый рынок в Рф.

Таблица №1

Объем Русского маркетингового рынка в баксах США.

Каналы распостранения 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998
Газеты и журнальчики 28-32
Телевидение
Остальные
Всего

При таких объемах вложений в рекламу очень остро встает неувязка анализа эффективности коммерческой рекламы.

Кто занимается

Эффективность рекламы выражается в исследовании знакомства мотивированной аудитории с информацией об исследуемой фирме и Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат ее товарах, также о том, что конкретно о их понятно, какой образ компании и продуктов сформировался и каково отношение к ним.

Сделать представление о товарах и фирме, а тем паче сформировать не плохое отношение к ним не всегда просто. Это просит времени и определенной стратегии. Дела на рынке Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат - это, сначала, людские дела. Реклама позволяет сформировывать нужные представления об исследуемой фирме у широкой аудитории, на базе которых легче строить дела.

Информация, приобретенная таким макаром представляет для рекламодателя ценный источник сведений для работы по совершенствованию рекламы как в части текста и графики, так и исходя из убеждений выбора каналов Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат для ее распространения.

Не стоит забывать, что реклама - только один из рекламных инструментов, оказывающих воздействие на сбыт продукта и, как следует, при понижении уровня продаж, предметами анализа, кроме рекламы, должны стать сам продукт и стоимость на него, маршрут распространения и места реализации продукта, особенности людей, имеющих к этому Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат отношение. А именно, Вы сможете активизировать работу продавцов, поменять цены, организовать акцию распродажи. Конкретно по этой причине при оценке эффективности рекламы учитывается комплекс создавшихся на рынке критерий реализации и всех причин, содействующих либо препятствующих решению Ваших рекламных задач.

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ:

Предоставить информацию по оценке эффективности проведенной маркетинговой кампании.

Задачка ИССЛЕДОВАНИЯ Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат:

Измерение главных черт, по которым можно оценить эффективность маркетинговой кампании.

ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ:

Объектом исследования является - коммерческая реклама

ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ:

Предметом исследования эффективность коммерческой рекламы.

1.2. Интерпретация главных понятий.

Анализ рыночной ситуации

исследование комплекса причин, дающих довольно полную картину положения и перспектив компании либо продукта на рынке - цен, объемов реализации Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат, наличия и нрава конкуренции и т.п. При анализе стремятся выявить сильные и слабенькие стороны продукта и его сбыта, конторы и ее окружения, также способности и опасности для развития коммерческой деятельности.

Концепция маркетинговой кампании

общее представление, включающее маркетинговую идею, маркетинговую аргументацию, особенности маркетинговых сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат и логику маркетинговой кампании с учетом рекламных задач рекламодателя.

Маркетинг, как рыночная деятельность

организация и управление процессом выявления, пpинятия во внимание и удовлетвоpения тpебований и желаний потpебителя с пpибылью для собственной конторы

Рекламные задачки

стратегические задачки, связанные с развитием конторы и сбытом продукта.

Рекламные исследования

периодический и беспристрастный сбор Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат и анализ инфы о дилемме, связанной со сбытом продукции и предложением услуг. Проведение исследовательских работ наращивает возможность внедрения более действенных рекламных действий. Нередко исследования решают как реакцию на существующую делему, хотя рекламная информация может быть применена и как база для многообещающего планирования.

Паблик рилейшнз

коммуникативная активность, (включая косвенную рекламу Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат), направленная на формирование гармонических отношений с обществом, обычно откpыто оплачиваемая и применяемая как дополнение к pекламе, осуществляемая с целью инфоpмиpования общественности о фирме, ее товаpах, завоевания довеpия и формирования подходящего стиля.

Программка рекламы

программка маркетинговой деятельности на определенный период, сформированная с учетом стратегических и тактических задач компании и указанием мотивированной Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат аудитории, видов и средств рекламы.

Профиль потребителей

социально-демографические и поведенческие свойства будущих покупателей.

Реклама

внедрение платного места и времени в средствах массовой инфы (газетах, журнальчиках, радио, телевидении) для сотворения стиля и известности конторы и ее продуктов.

Маркетинговая деятельность

организация и управление процессом планирования, сотворения, производства, доведения маркетинговых сообщений до Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат мотивированной аудитории и контроль эффективности маркетинговых мероприятий.

Маркетинговая кампания

комплекс маркетинговых мероприятий, осуществляемых в согласовании с единой целью и концепцией.

Рекламодатель

заказчик маркетингового агентства либо сми, оплачивающий работы, связанные с созданием и размещением рекламы.

Рынок

включает всех животрепещущих и возможных потребителей продукта, т.е. покупателей продукции Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат либо юзеров услуг.

Сегментирование рынка

деление рынка на однородные группы потребителей. В базу сегментирования могут быть положены географические, демографические, психографические и поведенческие признаки.

Сми

газеты, журнальчики, радио, телевидение, Internet .

Товарный символ

слово, имя, символ, знак либо их сочетание, художественно оформленные и используемые для индивидуализации и выделения производителей, продающих организаций либо продуктов Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат посреди соперников.

Мотивированная аудитория

определенная группа людей, состоящая из возможных потребителей продукта (покупателей и клиентов), на которых ориентировано маркетинговое сообщение.

Факторная операционализация

Реклама

1. Товарная реклама

2. Корпоративная реклама ( включая фирменный стиль)

3. Политическая реклама

4. Торговая реклама

Каналы распространения

1. Устная реклама

2. Внешняя реклама

3. Печатная реклама

4. Реклама в прессе

5. Реклама в местах реализации продукта

6. Радиореклама

7. Сувенирная реклама

8. Телевизионная реклама

9. Новые виды

Эффективность торговой рекламы

1. охват мотивированной группы

2. познание Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат рекламируемой марки

3. запоминаемость частей рекламы

4. осознание маркетингового сообщения

5. покупка / внедрение рекламируемого продукта / услуги

6. намерение приобрести / воспользоваться рекламируемым продуктом

II. Методологический раздел 2.1. Обоснование способов сбора эмпирических данных:

Подсчитать экономическую эффективность отдельных маркетинговых мероприятий либо кампаний в целом можно только косвенно из-за огромного количества неподдающихся учету рыночных причин. Нереально, к примеру, провести Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат грань меж эффективностью рекламы и плодами контактов  потребителей с другими людьми, также особенностей сезонных продаж либо случаем появившихся событий, таких, к примеру, как изменение цен либо разорение соперника. Относительная финансовая оценка эффективности рекламы сводится к сопоставлению 1) объемов реализации либо приобретенных доходов до и после маркетинговой кампании Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат и 2) соотнесением приобретенных доходов с ассигнованиями на рекламу.

Так же ответ на вопрос об эффективности рекламы коммерческих компаний решается при помощи исследовательских работ. Они включают опрос более обычных представителей маркетинговой аудитории. А именно, целенаправлено узнать, что конкретно они знают о Вашей фирме, в чем лицезреют достоинства и выгоды от покупки продукта Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат либо использования услугами, как они узнали о существовании компании, какой образ сложился у их, как они понимают рекламу, что им в ней нравится, что не нравится и что, по их воззрению, следует в ней поменять, дополнить.

Ход маркетингового процесса можно держать под контролем фактически на каждом его Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат шаге, беря во внимание косвенные признаки благополучия либо показавшихся проблем. К примеру, имеет смысл направить повышенное внимание на мнения  персонала, покупателей либо клиентов о рекламе и ее результатах, смотреть за числом запросов на поставку продукта либо запросами на дополнительную информацию, рассматривать предпосылки их появления и роль в этом рекламы Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат.

Т.о. для исследования эффективности рекламы я считаю нужно комбинированно использовать  способ фокус-групп, анализ документов и анкетирование.

2.2. Определение обследуемой совокупы:

Категории анализа.

1.  Блок адресный

Ориентировочное время анкетирование - 32-37 минут

Местом проведения опроса прелполагается рабочее место участкового

Объект опроса:

Предмет опроса:

Цель опроса:

Выявить главные факторы  криминальных действий и более возможные пути борьбы с ними Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат.

Задачки опроса:

Оценка последующих характеристик рекламы:

1. охват мотивированной группы

2. познание рекламируемой марки

3. запоминаемость частей рекламы

4. осознание маркетингового сообщения

5. покупка / внедрение рекламируемого продукта / услуги

6. намерение приобрести / воспользоваться рекламируемым продуктом

2.3.  Календарный план исследования
п/н Наименование мероприятия Ответственный Дата
Шаг подготовки и проведения полевого исследования
1. Обсужднне у утверждение программки и методического инвентаря Иванов 10.12.- 10.01
2. Составления проекта подборки и Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат схемы ее корректировки Серов 10.01 - 15.01
3. Тиражирование методологического инвентаря Егоров 15.01 - 19.01
4. Формирование группы инструкторов и ее подготовка Егоров 19.01 -13. 02
5. Проведение полевого исследования Егоров, Серов 13.02 - 13.03
Подгатовка первичной инфы и обработка ее на ЭВМ
1. Разработка инструкций по выбраковыванию анкет Серов 13.03 -15.03
2. Выбраковка негожих анкет Серов 15.03 -20.03
3. Ввод первичной инфы Кудрин 20.03. - 27.03.
4. Обработка первичнной социологической инфы Кудрин 27.03 -10.04
Анализ результатов исследования, формулировка выводов и советов Серов
1. Анализ результатов и подготовка подготовительного отчета Серов 10.04. - 21.04.
2. Предоставление отчета заказчику Иванов 22.04 - 10.05.

Длительность исследовательского процесса - 6 месяцев.

Примечания:

Иванов М Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат. С. - управляющий исследования

Серов А. А. -руководитель методической группы

Кудрин В. Е. - начальник ВЦ

Егоров Д. Л. - ответственный за сеть интервьюеров и профессионалов

2.4. Порядок подготовки исследовательской группы.

В связи с серьезностью проводимого исследования непременно нужно провести двудневный семинар с целью подготовки инструкторов, способных скоординировать работу в регионах. Для этой цели арендуется помещение МГСУ Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат по адресу: ул. Лосиноостровскя, 24 и привлекается ряд профессионалов, способных приготовить людей к грядущей работе. Любой из 2-ух дней состоит из лекций и тренинговых занятий. План проведения занятий приводится ниже.

План проведения занятий

Дата Час Тема занятий Лектор
Пн 1. Способы интервьюирования Васильев В.П.
07.02.97 2. Психология общения Шурыгина Л. А.
3. Тренинг Юдина Т. Н.
08.02.97 1. Особенности сбора инфы Васильев В. П
2. Консультации Иванов Анализ эффективности коммерческой рекламы - реферат М. С.
2.5. Смета расходов на проведение исследование.
На что Стоимость за еденицу, руб Количество

Итого:    ( тыс.

руб. )

Компания - поставщик Ответственный
Расходные материалы
Бумага ( пачка - 500 листов ) 40 000 50 2000 Виста-офис Егоров
Ксерокопирование 100 1800 180 МВД РФ Егоров
Доставка материалов
Конверты 1500 400 600 Почта Серов
Билеты инструкторам ____ 10 5000 Аэрофлот Серов
Оплата анкетерам 5 000 300 1500 ______ Серов
Оплата инструкторам 200 000 10 2000 ______ Иванов
Подготовка инструкторов
Аренда помещения 800 000 1 800 МГСУ Иванов
Оплата лекторам 100 000 4 400 МГСУ Иванов
Методические материалы 20 000 10 200 Из-во " Наука " Иванов
Командировочные 500 000 10 5000 Серов
Расчеты 200 ВЦИОМ Кудрин
Верстка 300 ПКЦ МИР Кудрин

Итого: сумма нужная для проведения технической части исследования, без учета оплаты методистам

18 780 000 ( восемьнадцать миллионов семьсот восемьдесят тыщ рублей )


analiz-faktorov-vnutrennej-sredi.html
analiz-fenomena-kulturi-v-filosofskih-vozzreniyah-referat.html
analiz-finala-rasskaza-sholohova-sudba-cheloveka-sochinenie.html